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2024-08-08 08:10·搜狐娱乐
搜狐娱乐专稿（林真心/文）巴黎奥运会，巨型流量池。
刘诗诗巴黎行狂揽30+热搜、贾玲和国际奥委会主席巴赫互秀肌肉、周雨彤及花少团晒现场观赛照……明星与奥运相关的热搜层出不穷。
那么，在内娱以四年一次频率回归的“奥运营销”，背后到底有多少学问？
打卡奥运会
文体不分家，明星与运动赛事一直以来也有着千丝万缕的联系。
文体明星同台、艺人受邀观赛，都是常事。包括今年巴黎奥运会受邀参加开幕式的贾玲，以官方合作品牌大使身份亮相赛场的刘诗诗，也是出于工作需要才产生的联系。
只不过，今年的这种“联系”过于张扬。
刘诗诗现身赛场的穿搭、配饰、证件照、巴黎游的行程、和运动员以及其他明星的同框，桩桩件件都被做成词条，轮番登上热搜榜。据网友不完全统计，刘诗诗本人微博近30天内的46个热搜中，三十多条都与奥运行程相关。
紧张的奥运赛程之外，刘诗诗的奥运相关热搜以“伴生模式”存在——双方本没有直接的联系，只依赖于后者而共存在同一时空。
显然，大众对艺人单方面维系的“伴生模式”并不买账。
当《花儿与少年6》的嘉宾们带着节目相关词条，晒出奥运会现场的自拍后，评论区的网友并不买账。
周雨彤的相关讨论更是重灾区。
在体操男子个人全能赛事结束之后，周雨彤发布了一条含有多张自拍，以及运动员失落表情的九宫格微博。周雨彤的自拍笑容灿烂，与运动员遗憾落寞的神态形成了鲜明的对比。
该微博发出后立刻遭到了大批网友的吐槽。随后，周雨彤删除相关内容。
接二连三的争议之下，互联网上高频出现“蹭奥运营销”这个词。
概括来说，网友口中所谓令人反感的“蹭奥运营销”，主要指的是明星单方面打卡巴黎奥运会，将名字与奥运会关联起来，从而提升自身曝光度的行为。
至于黄晓明发文恭喜表妹陈梦夺冠的行为，只在部分人眼中被归为“蹭奥运营销”，更多的网友认为这是在关注体育赛事的同时为亲人庆祝。
“关键有些艺人根本不是很了解，随心所欲地发了一些图和评价，就容易被审判。”艺人宣传小吴说。
难共情
“今年太难了。”艺人宣传范范说。
这个“难”，可以有多种解读。
一方面，本届巴黎奥运会上，中国运动员的表现受到高度关注，乒乓、体操的相关比赛都在国内社交平台引发了极高的讨论。
由于种种因素，中国运动员们比得艰难，观众们也因此看得揪心。
不明情况的艺人们在此时发表观点，极易引爆大众情绪，比如苏醒关于乒乓球混
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