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2024-08-19 09:40:21·[??中关村在线 原创??]·作者：牛奶秋刀鱼
斯巴鲁在东南亚市场遭遇销售困境，导致公司高层决定进行大范围的变革以恢复业务。据了解，富士重工和东南亚代理商Motor Image正在考虑更换一批高层管理人员来实现这一目标。目前，在菲律宾市场，斯巴鲁的业务一直徘徊不前，销量令人震惊。为了改变这种状况，管理层已经着手进行一系列改革措施。
最近的消息显示，这次重组不仅仅是裁员这么简单，而是要彻底改变公司的经营策略。值得注意的是，菲律宾市场对斯巴鲁来说具有重要意义，在这里失败将对整个东南亚业务造成巨大冲击。
在泰国市场上情况更为严峻。由于销售不佳，斯巴鲁计划从2025年起暂时关闭该国的工厂，并停止向当地供应汽车产品。这不仅意味着该公司在当地市场的失利，还表明品牌在整个东南亚地区的销售策略存在问题。
至于马来西亚市场的情况也不容乐观。尽管斯巴鲁在该国拥有一定数量的忠实粉丝基础，但与日系竞争对手如丰田和本田相比，其表现却相对较差。许多消费者似乎对斯巴鲁并不感兴趣，因此该品牌的销量持续低迷，并逐渐失去了影响力。甚至，在马来西亚开设的 CKD 生产线也早已关闭。
总结起来，斯巴鲁在东南亚地区的业务正面临“寒冬”，而新的管理层是否能带来“春天”仍存在疑问。或许重组可以使斯巴鲁重新找到方向，但前提是他们必须真正了解东南亚消费者的喜好和需求，并且不能继续盲目决策。否则，这场管理层变动很可能只是表面性改变而已，并不能从根本上解决问题。要想在东南亚市场取得成功，需要付出更多的努力。